PlayStation pode exibir anúncios de grandes marcas no futuro, e estratégia da Sony gera preocupação entre jogadores

Sony pode ampliar publicidade no ecossistema PlayStation

A Sony pode estar preparando uma nova estratégia para aumentar a monetização do ecossistema PlayStation. De acordo com uma análise de vagas de emprego publicada pelo Digiday, a empresa está procurando profissionais para desenvolver novas oportunidades comerciais envolvendo publicidade, incluindo parcerias com marcas que não fazem parte da indústria dos games.

Embora a companhia não tenha anunciado oficialmente nenhum novo formato de anúncios para os consoles, as descrições das vagas sugerem que a iniciativa faz parte de um plano para expandir as receitas do segmento PlayStation.

Vaga cita parceria com marcas "não endêmicas"

Uma das posições abertas, para o cargo de Director of Client Partnerships, busca um profissional responsável por negociar oportunidades de publicidade e fechar acordos com grandes empresas.

O trecho que mais chamou atenção menciona especificamente marcas "non-endemic", expressão utilizada no mercado publicitário para empresas que não pertencem ao segmento de videogames.

Na prática, isso significa que futuras campanhas poderiam envolver companhias como fabricantes de alimentos, bebidas, automóveis, bancos ou outros grandes anunciantes, e não apenas jogos ou serviços relacionados ao PlayStation.

Ainda não está claro onde esses anúncios apareceriam

As vagas não detalham como essa publicidade seria integrada ao ecossistema PlayStation.

Entre as possibilidades levantadas por analistas estão:

• Parcerias promocionais envolvendo o PlayStation Plus.
• Destaques patrocinados na PlayStation Store.
• Campanhas em eventos e conteúdos oficiais.
• Integração comercial em experiências dentro do ecossistema PlayStation.

Até o momento, não existe qualquer indicação oficial de que a Sony pretenda inserir anúncios durante partidas, na interface do console ou em telas de inicialização.

PlayStation já experimentou anúncios no passado

Essa não seria a primeira experiência da empresa com publicidade em seus consoles.

Em 2008, a Sony adicionou anúncios ao jogo WipEout HD, no PlayStation 3. A iniciativa recebeu forte rejeição da comunidade e acabou sendo revertida pouco tempo depois.

Desde então, a empresa manteve uma abordagem mais discreta em relação à publicidade dentro de seus produtos.

Mercado busca novas formas de aumentar receitas

A possível iniciativa da Sony acontece em um momento em que diversas empresas do setor procuram novas fontes de receita.

O aumento dos custos de desenvolvimento, a alta no preço dos componentes eletrônicos e o crescimento dos investimentos em tecnologia fizeram com que publishers e fabricantes buscassem modelos alternativos de monetização.

Recentemente, a Electronic Arts também declarou que pretende ampliar suas iniciativas envolvendo publicidade em jogos, principalmente em títulos esportivos e experiências como serviço.

Sony ainda não comentou oficialmente

Por enquanto, a Sony não confirmou qualquer plano para introduzir novos formatos de publicidade no PlayStation.

As informações surgiram exclusivamente a partir das vagas de emprego publicadas pela empresa, o que significa que eventuais projetos podem estar em fase inicial de planejamento ou sequer serem implementados futuramente.

Caso a estratégia avance, a expectativa será entender como essas parcerias serão aplicadas sem comprometer a experiência dos jogadores, especialmente em um momento em que a comunidade já acompanha de perto mudanças como reajustes de preços e a transição para um mercado cada vez mais digital.

Fonte: Push Square (via Digiday).