Xbox encerra campanha “Isso é um Xbox” após mudança de liderança

A Microsoft decidiu encerrar a campanha de marketing "This is an Xbox" pouco tempo após a chegada da nova CEO da divisão de games, Asha Sharma.

Campanha foi encerrada após troca de liderança

A iniciativa, que buscava posicionar o Xbox como uma plataforma presente em diversos dispositivos — como TVs, celulares e PCs — acabou sendo descontinuada rapidamente.

Segundo informações divulgadas pelo site Windows Central, a decisão partiu diretamente da nova liderança da empresa.

“Não parecia Xbox”, diz Microsoft

Em comunicado oficial, um porta-voz da Microsoft explicou o motivo por trás da mudança:

"Asha aposentou a campanha ‘This is an Xbox’ porque ela não parecia Xbox."

A declaração também reforça que a executiva está liderando uma reformulação na forma como a marca se posiciona no mercado.

Campanha gerou críticas dentro e fora da empresa

A campanha já vinha sendo alvo de críticas desde seu lançamento. A proposta de mostrar que “tudo é um Xbox” — incluindo dispositivos que não são consoles — gerou confusão entre jogadores.

Internamente, relatos indicam que alguns funcionários também viam a estratégia como problemática, já que poderia enfraquecer a importância do hardware da própria marca.

Mudança indica nova direção para o Xbox

Com o fim da campanha, a Microsoft parece estar buscando um reposicionamento da marca Xbox, possivelmente voltando a dar mais foco à identidade tradicional ligada aos consoles e ao ecossistema próprio.

A decisão também acontece em meio a outras mudanças estratégicas, incluindo ajustes no Game Pass e novas iniciativas para ampliar o alcance da plataforma.

Fonte: Windows Central