Xbox remove campanha “Isso é um Xbox” após mudanças na liderança

Xbox pode ter abandonado campanha “Isso é um Xbox”

A Microsoft parece ter removido discretamente a campanha “Isso é um Xbox”, que havia se tornado um dos principais pilares da estratégia recente da marca.

A campanha reforçava a ideia de que Xbox é uma plataforma e não apenas um console, destacando que os jogadores poderiam acessar seus jogos em diferentes dispositivos.

No entanto, o post original que apresentou a campanha foi removido do Xbox Wire, portal oficial de notícias da marca.

Página da campanha foi removida

Ao acessar o link da publicação que anunciava a campanha, os usuários agora encontram apenas uma página de erro 404.

Curiosamente, o único conteúdo relacionado que ainda aparece nos resultados de busca do Xbox Wire é uma atualização de setembro de 2025 relacionada ao ROG Xbox Ally.

Mesmo assim, a postagem original ainda pode ser encontrada em versões arquivadas da internet.

Campanha gerou controvérsia dentro da empresa

Segundo reportagens recentes, a campanha teria sido liderada pela executiva Sarah Bond, que deixou recentemente a liderança da divisão Xbox.

De acordo com o site The Verge, a estratégia teria causado desconforto entre alguns funcionários, principalmente por reforçar a mudança do Xbox para uma plataforma multiplataforma em vez de focada apenas em consoles.

Nos últimos meses, a Microsoft também passou a lançar vários de seus jogos em outras plataformas, incluindo PlayStation e Nintendo.

Xbox continua apostando em hardware

Apesar das mudanças na estratégia, a Microsoft reafirmou recentemente que ainda pretende investir em consoles.

A nova CEO da divisão de games da empresa, Asha Sharma, confirmou que o próximo console da marca já está em desenvolvimento.

O dispositivo, conhecido pelo codinome Project Helix, deve combinar elementos de consoles tradicionais com recursos do ecossistema de PC.

Mesmo assim, o futuro da estratégia da marca ainda parece incerto, principalmente após a saída de antigos líderes como Phil Spencer e Sarah Bond.

Em entrevista recente, Sharma resumiu a situação com uma frase curiosa: “o plano é o plano, até deixar de ser”.

Fonte: Game Developer