EA quer que anúncios sejam pensados desde a criação dos jogos e aposta em nova fonte de receita

A presença de anúncios dentro de jogos para consoles e PC pode ganhar cada vez mais espaço nos próximos anos. Alexander Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínios da Electronic Arts, acredita que desenvolvedoras deveriam considerar esse tipo de integração desde as primeiras etapas de criação de seus projetos.

Em entrevista ao The Game Business, o executivo afirmou enxergar uma grande oportunidade para experiências publicitárias incorporadas naturalmente aos jogos. A estratégia poderia ser utilizada tanto em novos lançamentos quanto em títulos já disponíveis, embora modelos free-to-play apareçam como um dos caminhos mais evidentes para essa expansão.

A EA já trabalha em sua própria infraestrutura para anúncios dentro dos jogos, com integração à Frostbite e foco inicial em títulos esportivos. A proposta, segundo a companhia, é criar formatos que possam fazer parte dos ambientes virtuais de maneira mais natural, em vez de simplesmente interromper a experiência do jogador.

EA acredita que anúncios deveriam ser considerados desde o início

Alexander Dao argumenta que pensar na publicidade durante o desenvolvimento pode facilitar a criação de espaços que façam sentido dentro do universo de cada jogo.

O executivo citou especificamente novas produções e experiências gratuitas nos consoles, usando Skate como exemplo de projeto que poderia aproveitar esse modelo.

"Se você realmente projetar esses jogos com a publicidade e a experiência das marcas desde o início, tudo se torna mais fácil. Parece mais natural e cria mais flexibilidade para os tipos de marcas que podem entrar e sair."

A ideia apresentada por Dao não é simplesmente inserir anúncios tradicionais sobre a interface dos jogos. A proposta seria criar sistemas preparados para receber campanhas publicitárias de maneira integrada aos próprios ambientes.

Em um jogo esportivo, por exemplo, placas ao redor de um estádio virtual representam um espaço naturalmente associado à publicidade no mundo real. Em experiências ambientadas em cidades contemporâneas, outdoors e outros elementos semelhantes também poderiam ser utilizados sem necessariamente quebrar a imersão.

Isso não significa, entretanto, que todos os gêneros possam adotar a mesma estratégia. A implementação precisaria considerar a ambientação, o modelo comercial e principalmente a forma como os anúncios afetariam a experiência dos jogadores.

Nova plataforma de publicidade da EA está integrada à Frostbite

A Electronic Arts já começou a desenvolver a infraestrutura necessária para ampliar sua presença no mercado de publicidade dentro dos jogos.

Segundo as informações divulgadas, a plataforma da empresa possui integração com a Frostbite, tecnologia utilizada em diversos projetos da companhia, permitindo que potenciais anunciantes ocupem diferentes espaços dentro das experiências desenvolvidas com o motor gráfico.

O foco inicial está nos jogos esportivos, uma escolha que faz sentido pela própria natureza desses títulos. Publicidade já faz parte de transmissões, arenas, uniformes e competições esportivas no mundo real, tornando sua reprodução dentro dos jogos potencialmente menos invasiva.

Dependendo da implementação, os anúncios poderiam aparecer em diferentes elementos do cenário, como:

• Placas publicitárias em estádios e arenas;
• Painéis digitais dentro dos ambientes;
• Patrocínios associados a eventos virtuais;
• Elementos visuais integrados aos cenários;
• Campanhas temporárias de marcas dentro de jogos de serviço.

A EA não detalhou quais desses formatos serão utilizados em cada jogo, mas a existência de uma infraestrutura dedicada mostra que a publicidade integrada está sendo tratada como uma oportunidade comercial concreta pela empresa.

Jogos free-to-play podem ser o principal caminho

As declarações de Alexander Dao também colocam os jogos gratuitos no centro da discussão. Diferentemente de uma produção vendida por preço cheio, experiências free-to-play já dependem de diferentes formas de monetização para sustentar atualizações e desenvolvimento contínuo.

Nesse contexto, anúncios poderiam se tornar uma fonte adicional de receita ao lado de microtransações, passes de temporada e conteúdos cosméticos.

O novo Skate, citado diretamente pelo executivo, segue justamente esse modelo. Ao desenvolver a infraestrutura publicitária desde o começo, a EA poderia integrar marcas ao universo do jogo de maneira planejada, evitando adaptações posteriores que poderiam parecer artificiais.

Para as empresas, essa abordagem também cria a possibilidade de alterar campanhas dinamicamente. Em vez de manter permanentemente uma marca específica dentro do cenário, espaços digitais poderiam receber diferentes anunciantes ao longo do tempo.

EA quer ajudar a criar um padrão para anúncios dentro dos jogos

A estratégia da Electronic Arts não envolve apenas a tecnologia necessária para exibir publicidade. A empresa também trabalha com organizações especializadas para desenvolver padrões relacionados à medição e à visibilidade desses anúncios.

Entre as organizações mencionadas estão o Interactive Advertising Bureau e a Integral Ad Science. O objetivo é estabelecer critérios mais consistentes para determinar quando uma publicidade realmente foi exibida e como seu alcance deve ser contabilizado.

"Quando pensamos em medição dentro dos jogos e padrões de visibilidade, como garantimos que isso seja consistente para que, quando outras publicadoras e plataformas também fizerem isso, os relatórios apresentados às marcas mostrem consistência?"

Para o mercado publicitário, esse tipo de padronização é importante porque anunciantes precisam saber se suas campanhas realmente estão alcançando o público esperado.

Dao acredita que parte do trabalho realizado atualmente pela EA poderá contribuir para criar uma maior consistência em toda a indústria caso outras empresas adotem estratégias semelhantes.

Anúncios em jogos pagos podem gerar resistência

Embora a publicidade seja comum em jogos mobile e relativamente fácil de justificar em experiências gratuitas, sua expansão para produções tradicionais de consoles e PC pode enfrentar uma recepção bastante diferente.

Jogadores que pagam valores elevados por um lançamento podem considerar problemática a presença de anúncios adicionais, principalmente quando o mesmo produto também oferece microtransações, passes de temporada ou outras formas de monetização.

A aceitação provavelmente dependerá da maneira como cada anúncio for implementado. Publicidade integrada naturalmente ao cenário tende a ser percebida de forma diferente de vídeos obrigatórios, pop-ups ou elementos que interrompem diretamente a jogabilidade.

Existe também uma diferença significativa entre uma marca aparecer em uma placa dentro de um estádio virtual e um anúncio comercial interromper uma partida. Embora ambos sejam tecnicamente publicidade, o impacto sobre a experiência é completamente diferente.

Publicidade pode se tornar uma nova fonte de receita para grandes jogos

O interesse da EA acontece em um momento de transformação para a indústria. Os custos de produção de grandes jogos aumentaram significativamente, enquanto diversas empresas realizam reestruturações e buscam novas maneiras de tornar seus projetos sustentáveis no longo prazo.

Para jogos de serviço que permanecem ativos durante anos, publicidade dinâmica pode representar uma nova fonte recorrente de receita. Uma infraestrutura capaz de atualizar campanhas sem exigir grandes alterações no próprio jogo permitiria monetizar continuamente determinados espaços virtuais.

Ao mesmo tempo, a expansão desse modelo levanta uma questão fundamental para os consumidores: até que ponto a publicidade pode ser integrada sem prejudicar a experiência?

A resposta provavelmente será diferente dependendo do gênero e do modelo comercial de cada título. Jogos esportivos e experiências gratuitas possuem contextos nos quais anúncios podem parecer mais naturais, enquanto produções narrativas ou vendidas por preço cheio podem enfrentar resistência consideravelmente maior.

EA pode ajudar a definir como anúncios funcionarão nos games

As declarações de Alexander Dao mostram que a Electronic Arts não está tratando a publicidade dentro dos jogos apenas como uma experiência isolada. A integração com a Frostbite e o trabalho para estabelecer padrões de medição indicam uma estratégia de longo prazo.

Caso o modelo tenha sucesso, outras grandes publicadoras podem adotar sistemas semelhantes, especialmente em jogos gratuitos e títulos de serviço contínuo.

Para os jogadores, o ponto decisivo será a implementação. Anúncios inseridos de maneira coerente com os ambientes podem ser aceitos com maior facilidade, enquanto formatos invasivos podem provocar uma forte reação negativa da comunidade.

Por enquanto, a EA começa sua estratégia principalmente pelos títulos esportivos, mas a visão apresentada pelo executivo sugere um futuro no qual a publicidade poderá ser considerada ainda durante a própria criação dos jogos. Se essa abordagem realmente se tornará um novo padrão da indústria dependerá tanto dos resultados comerciais quanto da reação dos jogadores.

Você acredita que anúncios dentro dos jogos podem ser implementados sem prejudicar a experiência? Aceitaria publicidade em jogos gratuitos ou até mesmo em títulos pagos? Deixe sua opinião nos comentários!

Fonte: Insider Gaming