Estratégia multiplataforma do Xbox teria partido de Sarah Bond e enfrentado resistência interna, diz relatório

Um novo relatório do The Verge trouxe bastidores sobre a recente mudança na liderança do Xbox, incluindo detalhes envolvendo a saída de Sarah Bond e Phil Spencer.

Entre os pontos abordados, um dos mais polêmicos envolve a estratégia multiplataforma adotada pela marca nos últimos anos.

🎮 Estratégia multiplataforma teria partido de Sarah Bond

Segundo o relatório, a iniciativa de expandir os jogos do Xbox para múltiplas plataformas teria sido liderada por Sarah Bond, que assumiu a presidência da marca após a aquisição da Activision Blizzard.

A ideia era ampliar o alcance da marca para além do console tradicional, priorizando dispositivos móveis, nuvem e outras plataformas para atingir um público potencialmente maior.

No entanto, a estratégia teria enfrentado dificuldades após os primeiros relatórios fiscais da Microsoft indicarem queda na receita de hardware — e, mais recentemente, recuo na divisão como um todo.

☁️ Foco em Cloud Gaming e mobile

Além da abordagem multiplataforma, Bond também teria dado ênfase ao Xbox Cloud Gaming, que recebeu melhorias como a possibilidade de transmitir jogos da biblioteca do usuário.

Apesar das inovações técnicas, o relatório aponta que a imagem da marca teria sofrido desgaste, especialmente entre funcionários e parte da comunidade mais tradicional do console.

📉 Resistência interna e campanha controversa

O The Verge também menciona que a campanha de marketing “Isto é um Xbox” teria deixado diversos funcionários “ofendidos” ou desconfortáveis, segundo fontes ouvidas pelo site.

Internamente, a estratégia passou a ser questionada com frequência. Um trecho do relatório afirma:

“A mudança de foco, liderada por Bond sob a direção de Spencer, não correu bem para o Xbox. […] a estratégia estava falhando internamente e foi questionada diversas vezes. Bond tentou priorizar dispositivos móveis e nuvem em detrimento dos consoles, para alcançar potencialmente milhões de clientes adicionais do Xbox, mas o resultado foi um caso clássico de perseguir os clientes de amanhã negligenciando os de hoje.”

Após o anúncio das mudanças na liderança na última sexta-feira (20), o relatório aponta que parte dos funcionários teria demonstrado alívio e entusiasmo com a nova direção sob comando de Asha Sharma.

🔒 Exclusividade pode voltar?

Em publicação recente no X (antigo Twitter), Asha Sharma sugeriu que a exclusividade de jogos pode voltar a ter maior peso na estratégia do Xbox — algo que agradou parte dos fãs que não apoiavam a expansão multiplataforma.

Ainda não há confirmação oficial sobre mudanças concretas na política da empresa, mas os próximos meses devem indicar qual será o rumo definitivo da marca.

Fonte: The Verge.